english

Mistä on hyvä sisältö tehty

Julkaistu 29.04.2015

Sisältömarkkinointi on päivän termi – trendikäs, mutta monille epäselvä ja erilaisissa merkityksissä käytetty. Itse ymmärrän asian niin, että sisältömarkkinoinnin avulla asiakasta palvellaan tarjoamalla hänelle hyödyllistä, kiinnostavaa, kouluttavaa tai viihdyttävää tietoa. Asiakas ja hänen tarpeensa nostetaan keskelle, ja yrityksen omat tuotteet jätetään taka-alalle.

Yrityksissä sisältömarkkinoinnin tavoitteena on viime kädessä myynnin lisääminen. Hyvän sisällön kautta haetaan keskustelua asiakkaan kanssa, parannetaan löydettävyyttä ja tunnettuutta sekä nostetaan yrityksen asiantuntijuus esiin.

Usein yritys jakaa tietoa ilmaiseksi, mutta maailmalla on esimerkkejä myös niin laadukkaasta sisältömarkkinoinnista, että asiakkaat ovat valmiita maksamaan siitä. Esimerkiksi suomalaisen lankavalmistaja Novitan julkaisema neulelehti on rankattu Suomen arvostetuimmaksi harrastelehdeksi.

Sisältö on noussut entistä tärkeämpään asemaan internetin ja erityisesti sosiaalisen median myötä. Sisältöä voi nykyään jakaa isolle tai valikoidulle joukolle helposti ja edullisesti. Ihmiset myös hakevat aktiivisesti tietoa ennen ostopäätöstä. Arvioiden mukaan polku tarpeen tiedostamisesta ostoon tapahtuu 70–80-prosenttisesti verkossa. Tämä antaa sisältömarkkinoinnille valtavasti mahdollisuuksia. Asian kääntöpuoli on erottautuminen, sillä myös tarjontaa on valtavasti.

Mistä hyvä sisältö sitten koostuu?

  • tärkein asia on asiakas ja hänen tarpeensa, ei yrityksen oma viesti

  • mieti, millaisia ongelmia asiakkaalla on ja pyri tuomaan ratkaisuja niihin: asiantuntijavinkit ja oppaat, referenssit ja tarinat, tuotteiden uudet käyttötavat ja reseptit sekä infograafit ja videot selventämään hankalaa asiaa

  • sisältö on hyödyllistä, viihdyttävää, helposti omaksuttavaa ja auttaa asiakasta hänen omassa elämässään tai liiketoiminnassaan

  • pidä huolta näkyvyydestäsi - jos kukaan ei löydä sisältöä, sitä ei kannata tehdä

Kerro, minkälaista sisältöä sinä pidät hyödyllisenä. Millaista sisältöä olet jakanut tai hyödyntänyt?

Kirjoittanut Päivi Luoti

Voimmeko olla avuksi?

Marja-Terttu Rantanen

Toimitusjohtaja, osakas
puh. 0400 232 970
mt@telegraafi.fi 

LinkedIn >

Lue lisää

Blogista poimittua:

Konversio kohdalleen – Mitä tavoitteita nettisivuillasi on?


Lue lisää
Blogista poimittua:

Hakukoneiden salainen maailma


Lue lisää
Auratum

Laadukas ja viimeistelty esitys rakennusalan yrityksestä


Lue lisää
Blogista poimittua:

”Tärkeintä minulle on se, mitä firma tekee”


Lue lisää
Blogista poimittua:

Vuoden 2020 viestinnän trendit


Lue lisää
Blogista poimittua:

Pidä huoli palvelustasi viestinnän avulla


Lue lisää
Logomo

Suunnitelmallista viestintää Logomolle


Lue lisää
Lojer

Asiakaslehti syntyy yhteistyönä


Lue lisää
Schneider Electric

Viestintä kasvatti brändinäkyvyyttä


Lue lisää
Marva Group

Modernit nettisivut Marva Groupille


Lue lisää
Aurator Varainhoito

Näyttävä esitys varain-hoitopalveluyritykselle


Lue lisää
LST Group

”Viestintäkumppani vapauttaa aikaa yrityksen ydintehtäviin”


Lue lisää
Blogista poimittua:

Muista viestiä myös kesällä


Lue lisää
Blogista poimittua:

Selätä lomalle jäämisen stressi


Lue lisää
Blogista poimittua:

PowerPoint – uhka vai mahdollisuus?


Lue lisää
Naantalin Energia

Visuaalista viestintää Naantalin Energialle


Lue lisää
J-Isännöinti

Viestinnän ulkoistamisella lisätunteja työpäivään


Lue lisää
Blogista poimittua:

Viestintä on mainontaa vahvempaa


Lue lisää
Blogista poimittua:

Ei räiskintää vaan laadukasta viestintää


Lue lisää
Blogista poimittua:

Millaista on hyvä sisältö? Mitä hyötyä siitä on yritykselle?


Lue lisää
Blogista poimittua:

Kuka on asiantuntija?


Lue lisää
Blogista poimittua:

Uudelleenohjelmoituna toimituksesta viestintään


Lue lisää
Mehiläinen

”Loputtoman joustavaa palvelua”


Lue lisää
Blogista poimittua:

Konsultti säästää aikaa ja rahaa


Lue lisää
Blogista poimittua:

Hyppy pöydän toiselle puolelle


Lue lisää
Medikumppani

Medikumppanin monipuolinen viestintäkumppani


Lue lisää
Kirami

Kuukausisopimuksella tehokkuutta viestintään


Lue lisää
Viestintätoimisto Telegraafi

Asiakastyytyväisyyskysely: ”Telegraafi on minun valintani”


Lue lisää
Blogista poimittua:

Viesti rohkeasti vierailla kielillä


Lue lisää
Aktia

Vinkkejä asunnonvaihtajille


Lue lisää
Aromtech

Viestinnästä voimaa tyrniöljymarkkinoille


Lue lisää
BCB Medical

Ideakukkasista viestintäkampanjoiksi


Lue lisää
LST Group

"Viestintä ylläpitää positiivista yrityskuvaa"


Lue lisää
Blogista poimittua:

Viisi hyvää syytä laatia somesuunnitelma


Lue lisää
Blogista poimittua:

Vinkit tapahtumaviestintään


Lue lisää
Turun Kauppaopetussäätiö

Nettisivuista laadukkaat ja toimivat


Lue lisää
Salcomp

Vastuullisuusasiat yksiin kansiin


Lue lisää
Blogista poimittua:

Yhdyssanat voivat ratkaista autokorjaamon valinnan


Lue lisää
Barona

Medianäkyvyys toi lisää asiakkaita


Lue lisää
Blogista poimittua:

Instagram Stories – uhka vai mahdollisuus?


Lue lisää
Sairaala NEO

Brändin rakennusta ja kokonaisvaltaista viestintää Sairaala NEO:lle


Lue lisää
Turun Teknologiakiinteistöt

”Selkeä selviytymispaketti kriisiviestintään”


Lue lisää
Blogista poimittua:

Helpotusta blogin kirjoittamiseen


Lue lisää
Blogista poimittua:

Olenko tehokas vai vaan puuhakas?


Lue lisää
Advancetec

”Insinöörikielestä viestintä- ja markkinointikirjeeksi”


Lue lisää
Blogista poimittua:

Minkä pituinen on hyvä blogi?


Lue lisää
Turun Urheiluliitto

Telegraafi tukee nuorisourheilua


Lue lisää
Finn Spring

Somekanavat haltuun


Lue lisää
Blogista poimittua:

Kaiken muun voi korvata paitsi Excelin!


Lue lisää
Blogista poimittua:

Kielioppi on kaverisi


Lue lisää
Viestintätoimisto Telegraafi

Suorat sanat koulutettavien suusta


Lue lisää
Viestintätoimisto Telegraafi

Toimittajat sokerin ja herneen juurilla


Lue lisää
Lojer

Lojer aktivoi viestintäänsä


Lue lisää
Blogista poimittua:

Osuvan otsikon oppimäärä


Lue lisää
Viestintätoimisto Telegraafi

Vuosikello muistuttaa viestinnän toimenpiteistä


Lue lisää
Blogista poimittua:

Minkälainen on hyvä yritysblogin aihe?


Lue lisää
Blogista poimittua:

Infoähkyä jo 1500-luvulla


Lue lisää
Blogista poimittua:

Miten kirjoitan hyvän blogitekstin?


Lue lisää
Aktia

Apuna blogisisällöissä


Lue lisää
Blogista poimittua:

Mistä on hyvä sisältö tehty


Lue lisää
Blogista poimittua:

Mitä halusitkaan myydä minulle?


Lue lisää
Sairaala NEO

Asiakaslehti paketoi kokonaisuuden


Lue lisää
Blogista poimittua:

Sano se selvästi – viesti menee perille ja rahaa säästyy


Lue lisää
Blogista poimittua:

Onko viestisi tarpeellinen?


Lue lisää
Blogista poimittua:

Vinkkejä viestinnän suunnitteluun 5/5


Lue lisää
Blogista poimittua:

Vinkkejä viestinnän suunnitteluun 4/5


Lue lisää
Blogista poimittua:

Vinkkejä viestinnän suunnitteluun 3/5


Lue lisää
Blogista poimittua:

Vinkkejä viestinnän suunnitteluun 2/5


Lue lisää
Blogista poimittua:

Vinkkejä viestinnän suunnitteluun 1/5


Lue lisää
Tilaa uutiskirje